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La competencia desleal en el derecho comercial colombiano: nuevos retos frente el marketing digital
(Universidad Autónoma Latinoamericana (UNAULA), 2025) Gutiérrez Bedoya, Ana Sofía; Ciro Orrego, Miguel Ángel; Hoyos Gómez, Natalua
En esta investigación analizamos los desafíos que enfrenta actualmente el derecho comercial colombiano frente a las practicas de competencia desleal en el entorno del marketing digital. Con la innovación del comercio electrónico y las redes sociales en el mundo, han surgido nuevas formas de promoción en las empresas y estas, en ocasiones, transgreden los principios de lealtad y transparencia en el mercado. Con un enfoque normativo y jurisprudencial, examinamos la aplicabilidad de la ley que regula la competencia desleal, el Estatuto del Consumidor y otras disposiciones jurídicas frente a practicas como la desviación a la clientela, el descredito, la explotación de la reputación ajena en las plataformas digitales. También, se estudiaron casos representativos que muestras la necesidad de adaptación de las normas en las nuevas realidades virtuales. Aunque el ordenamiento jurídico colombiano avanza, aún existen vacíos legales que dificultan una protección efectiva en el entorno digital.